AI-posters nemen over, maar ontwerpers in Vlaanderen blijven kalm

Waarom zien AI-posters er zo vaak hetzelfde uit?

Mirko Quirynen runt The Printing Shop in Antwerpen en ziet het aan zijn drukpersen. "60 procent van wat we binnenkrijgen om te drukken, is AI", zegt hij tegen VRT NWS. Pas de laatste maanden ging dat echt snel, vertelt hij, met restaurants, hotels en zelfs rouwkaartjes.

Zelf is hij geen fan. De tomaten op de affiches van Italiaanse restaurants ogen volgens hem kunstmatig. "Als je tegenwoordig rondloopt in Antwerpen, is dat allemaal hetzelfde. Eenheidsworst."

Grafisch ontwerper Mona Ghafarzadeh van MDesignStudio herkent de stijl: overal dezelfde pijltjes, lettertypen en kleuren. Toch snapt ze de keuze. Een flyer voor een Halloweenactie hangt volgens haar "een minuut later al aan je deur", en het kost veel minder.

Hebben ontwerpers last van de AI-posters?

Ghafarzadeh en collega Mark Schmeitz, grafisch en motion designer (iemand die ook bewegende beelden maakt), maken zich voorlopig weinig zorgen. Mensen die met AI een verjaardagsuitnodiging maken, kwamen volgens Ghafarzadeh vroeger ook niet naar een ontwerper. Advocatenkantoren en architecten blijven wel komen, bijvoorbeeld voor een banner die een jaar blijft hangen.

Ze ziet ook een voordeel. "Iedereen merkt dat iets AI is. Daardoor moeten we de meerwaarde van een grafisch ontwerper niet langer uitleggen." Klanten komen bovendien vaak met een eigen AI-ontwerp, zodat ontwerpers daarop kunnen voortbouwen. Schmeitz hoort klanten zeggen dat hun AI-logo "toch niet helemaal" is wat ze willen.

Didier Deschrijver, opleidingscoördinator Grafisch Ontwerp aan LUCA School of Arts, nuanceert dat. Ook Chirofuiven en bakkers stapten vroeger wel naar ontwerpers. Volgens hem staan de hoge prijzen van ontwerpers onder druk, en daalt het aantal studenten Grafisch Ontwerp.

Wat betekent dit voor jouw volgende poster of flyer?

Deschrijver hoort steeds vaker dezelfde vraag. Een vriendin vroeg een offerte voor een animatie aan en kreeg te horen wat het kostte. Daarna vroeg ze hem: kan dat met AI niet veel sneller en dus goedkoper?

Wie een poster voor een wafelverkoop of een quiz nodig heeft, kan dus gerust zelf een AI-ontwerp maken. Dat is snel en goedkoop. Het nadeel is dat het resultaat lijkt op wat iedereen maakt.

Wil je iets wat lang blijft hangen of echt bij je past, dan ga je volgens de ontwerpers in dit verhaal nog naar een vakman. Je kunt ook je AI-ontwerp meenemen en laten verbeteren. Zo weet de ontwerper meteen wat je wilt.