Pennsylvania verplicht label op reclame die met AI is gemaakt

Welke reclame valt onder de Pennsylvania-wet?

De wet heet de Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, vrij vertaald de wet tegen misleidende reclame met AI. Elke advertentie die "significant is aangepast of gemaakt door kunstmatige intelligentie" moet een label dragen. Dat label moet in dezelfde vorm staan als de reclame zelf.

Dus bij een tv-spot hoort een label in beeld of geluid, en bij een tekstadvertentie een label in tekst. De regel geldt voor een foto, video, audio en tekst. The Verge schrijft dat het gaat om reclame van grote bedrijven, maar ook om de drukke flyers van een restaurant met een aanbieding voor kippenvleugels.

Het label is verplicht, waar de reclame ook is gemaakt. Volgens The Verge kun je het daarom ook zien in spots uit andere staten, als die ook in Pennsylvania op tv komen.

Welke ruimte laat de AI-reclamewet open?

Volgens The Verge zitten er flinke gaten in de wet. Wat "significant aangepast" betekent, is een kwestie van oordeel. Een bedrijf kan dus beweren dat zijn AI-bewerking klein genoeg was.

Er zijn ook uitzonderingen voor parodie, satire, commentaar en kritiek. Hetzelfde geldt voor alles wat "duidelijk fictief" is. Wat dat precies inhoudt, is niet uitgelegd.

Bovendien lijkt een label alleen nodig als AI-materiaal een "valse indruk bij de consument" wekt over een product of dienst. The Verge vraagt zich af wat "vals" hier is en wie dat bepaalt. Het kantoor van senator Nick Pisciottano, die het wetsvoorstel indiende, reageerde niet meteen op vragen.

Wat merk je zelf van het AI-label in reclame?

Misschien zie je vaker een melding bij reclame, ook als die niet uit Pennsylvania komt. Let dan op het label. Het zegt dat AI een groot deel van de beelden, het geluid of de tekst heeft gemaakt of aangepast.

Een label zegt niet dat een reclame onwaar is. Het laat alleen zien dat AI is gebruikt. Of een product echt zo werkt als in de reclame, moet je dus nog steeds zelf nagaan.

De wet is getekend op donderdag 22 oktober. In de bron staat niet wanneer ze ingaat en ook niet welke straf er volgt bij overtreding. Dat blijft dus nog even afwachten.